SEO и контекстная реклама

В данной статье, мы постараемся рассказать об отличиях SEO-продвижения сайтов и контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords.

Для начала разберемся, как выглядит SEO и контекстная реклама в выдаче поисковых систем.

Пример выдачи поисковой системы Яндекс: «рекламные блоки» — система контекстной рекламы Яндекс.Директ, «обычная выдача» — SEO выдача.

Пример выдачи поисковой системы Google: «рекламные блоки» — система контекстной рекламы Google AdWords, «обычная выдача» — SEO выдача.

SEO

SEO продвижения сайта — это комплекс мероприятий:

• составление списка ключевых слов (семантического ядра), по которому будет осуществляться продвижение сайта;
• техническая оптимизация сайта;
• подготовка оптимизированных статей с ключевыми словами;
• работа с внешними ссылками;
• и многое другое.

Некоторые особенности SEO-продвижения:

• работы над продвижением сайта проводятся постоянно;
• после каждого изменения, нужно ждать индексации сайта (обновления информации в поисковой системе). Индексация может занимать от 14 до 60 дней;
• с момента начала работ до первых результатов, должно пройти достаточное количество времени (от 3-х до 6-ти месяцев);
• если работы по продвижению сайта будут приостановлены (смена исполнителя, ограничение выделенного бюджета и т.п.), то достигнутые результаты со временем сойдут на нет, но не мгновенно: от 2-х месяцев, а для некоторых страниц результат может сохраниться и на год;
• вложения в SEO-продвижение долгосрочны. После достижения необходимых результатов (вывода сайта на первые позиции поисковой выдачи), вы не оплачиваете каждый отдельный переход, в отличии от контекстной рекламы. Таким образом, фиксированные вложения в SEO-продвижение позволяют получить неограниченное количество потенциальных клиентов.

Контекстная реклама

Базовые действия по запуску контекстной рекламы:

• составления списка рекламных запросов, по которым будет осуществляться показ рекламных объявлений;
• создание рекламных объявлений и дополнительных расширений (быстрых ссылок, уточнений и т.п.);
• разработка и настройка рекламной стратегии;
• пополнение бюджета и запуск рекламы.

Некоторые особенности контекстной рекламы:

• оплата за клик. Вы платите за переход на сайт только заинтересованных клиентов, т.е. тех, кто ввел в поисковую строку определенный запрос и перешел по вашему рекламному объявлению;
• гибкая настройка времени показов рекламы. Можно выбрать определенные даты, дни недели и часы показа;
• возможность быстрого изменения списка рекламных запросов. Можно что-то удалить, изменить или добавить: реклама сразу начнет показываться по измененным запросам, не нужно ждать индексации;
• быстрое A/B тестирование. Можно создать несколько типов объявлений и понять, какое из них работает лучше (т.е. на которое осуществляется большее количество переходов);
• выбор и быстрое изменение регионов (городов, областей и т.п.) для показа рекламы;
• точная и понятная статистика по расходуемому бюджету (где, за что и сколько было списано денежных средств).

Обратите внимание, что мы привели лишь общие понятия. На практике, все несколько сложнее, но надеемся, что данная информация окажется полезной и поможет понять отличия между SEO-продвижением сайта и контекстной рекламой.